亚博体育官网-意甲全球赞助商:亚冠产生首支晋级球队,世界杯空调球场提前“送爽”

  根据《北京青年报》报道,2020赛季亚冠联赛西亚大区赛事9月14日在卡塔尔多哈重启。在小组赛第3轮首场比赛中,A组的沙特的阿尔-阿赫利队以1比0战胜伊拉克警察俱乐部队。由于同组的阿联酋阿尔瓦赫达退赛,其所有比赛被yabo体育官网判负,因此阿赫利队实际已经提前跻身16强,他们也成为本赛季亚冠首支挺进淘汰赛的球队。

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  相比于比赛过程,更引人关注的是这项赛事在2022年卡塔尔世界杯空调球场内进行。比赛重启鼓舞了亚洲足球,实际也为卡塔尔世界杯场馆建设与服务工作提供了一次难得的练兵机会。

  亚冠联赛西亚大区赛事是在万众期许之下重启的,在首先开赛的小组赛第3轮(前两轮今年2月已战罢)A组的一场角逐中,阿尔-阿赫利队凭借前切尔西、塞维利亚边锋马林的入球,以1比0力克伊拉克警察俱乐部队。阿尔-阿赫利队也因为本场胜利而成为第一支跻身本赛季亚冠16强的球队。这是因为在此之前,同组的阿尔瓦赫达俱乐部因部分队内成员感染新冠病毒,无法如期前往多哈参赛。

  按照亚冠联赛竞赛规程,阿尔瓦赫达队已被认定退赛,其所有小组赛成绩包括已经进行的两场比赛成绩均被判负。在这种情况下,作为A组领头羊的阿尔·阿赫利队在同组“3进2”的竞争形势下,已提前锁定出线权。

  刚刚复赛的亚冠联赛西亚大区赛事进球并不算多,但对亚足联和各参赛俱乐部而言,比赛能够在全球最顶级的空调球场内安全举行,足够引以为傲。按照亚足联与卡塔尔足协及卡塔尔有关部门沟通的结果,当地将提供4座装有空调设备的球场供4个小组“独享”。这4座球场分别是哈利法体育场、贾努布体育场、教育城体育场、贾西姆-本-哈迈德体www.yabovip2030.com育场。其中,前3座球场为2022年卡塔尔世界杯正式比赛场地。

  哈迈德体育场是本次亚冠参赛俱乐部之一、卡塔尔阿尔萨德俱乐部的主场,同样硬件设施一流。从亚足联确认的信息来看,当地时间14日进行的3场亚冠比赛运行情况良好。

  尽管出于维护人员健康安全考虑,亚足联规定比赛必须在无观众环境中进行,但组委会在看台座椅上贴上了图像贴纸,并通过高质量音响设备为比赛各方营造出“热烈的现场氛围”。

  文章来源:https://www.dongqiudi.com/news/1553143.html

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市体育局邀请专家走访十四运场馆 为西安办好全运会献计献策

  从接待大厅到餐厅,从更衣室再到球场、住宿酒店,刘教授几乎走遍球场每个角落,这位经验丰富、观察敏锐的专家现场提出四点建议:准备启动机构建设,设立单项竞委会;准备做好工作对接,建议场馆列出诸如房间平面图等设施清单;着手功能区准备,包括贵宾室、新闻发布厅等;抓紧基本设施施工,希望明年三月前全部完成。“ 我们一定要提前‘踩点位走流线’,所谓流线无非就是人员、物资、车辆,三个流线都搞好了,办运动会就没问题!”刘清早教授说。

  第二站:阎良攀岩滑板场馆

  离开秦岭高尔夫球场,驱车来到位于阎富大桥以东,石川河南侧的西安阎良石川河户外极限运动中心,这里承担着十四运攀岩场地和滑板场地场馆比赛任务,由于属于十四运新建项目,所以今年5月才开工建设,此时工地上仍然是一片繁忙的景象。

  刘清早教授现场详细了解工程进度情况,得知该项目计划9月10日竣工,9月30日完成工程验收后,他又反复强调,“这里的完成验收要包括体育工艺的验收,咱们这边办两个项目就要对接两个中心,我建议要以国家体育总局项目中心的专家意见为主。此外我看到了正在修建的场馆,那么场馆外的功能区在哪里?这同样很重要,竞赛用房至少四间,贵宾室、www.yabovip2030.com安保、医疗、兴奋剂检测,甚至包括停车场等都需要提前规划好、留好地方。”

  第三站:西安城市运动公园

  西安城市运动公园体育馆承办过99年的四城会,为了办好第十四届全运会,需要进行翻新和信息化改造。场馆从去年6月29日正式开工到今年6月30日完成建设任务,目前正进行局部功能优化提升工作,信息化机房与各系统进入www.yabovip.com对接调试阶段。值得注意的是,城市运动公园原先只举办19岁以下五人制篮球,可今年4月又临时接到承办三个制篮球任务,目前正在抓紧进行场地设计提升工作,尽快开工建设,预计9月30日完成场地改造施工。

  步入城市运动公园体育馆,刘清早教授感慨良多:“我心情很高兴,因为看出了场馆准备的状态,希望10月底能进一步完成体育工艺验收。与其他很多场馆比较,咱们这个馆最大优势是处在人群密集区,我们不仅要办好全运会,还要为老百姓办实事,打造‘老百姓身边的体育场’。举个例子来说,如果10月底完工,现在封闭到明年显然不合适。我们还是应该对老百姓开放,一方面兼顾健身,让老百姓享受全运福利,另一方面开放场馆就需要做好保护工作,我建议在进入场地穿鞋种类以及禁烟等事宜上必须严格要求。全运开幕前三十天进入锁闭期,场馆再进行一次全面检修。”

  第四站:西安奥体中心

  西安奥体中心下辖主体育场、综合性体育馆、游泳跳水馆,这里将举办十四运开闭幕式以及游泳、田径等诸多项目的比赛,目前“一场两馆”已经竣工交付。刘清早教授建议:“现在要抓好收尾工作,外部收尾优先做,内部标示可以晚一步抓,因为要等到单项竞委会布局后才能确定,体育工艺建议由总局田管中心、游泳跳水中心来验收。接下来重点就是从场馆建设向赛事组织运营方面转变,包括人员组织,团队构建等,这些都有着庞大的工作量。”

  刘清早教授在看www.yabovip2018.com完奥体中心体育场后还特别强调了开闭幕式的重要性,“开闭幕式板块非常重要,一定要抓好每个细节。我们接下来肯定还要搞测试赛,我建议是明年搞,具体什么时间可以采取‘倒排’原则,就是从开幕时间往前推,根据开闭幕式指挥部提供的合练彩排时间来具体安yabo体育官网排。此外,我们现在已经有了这么好的体育场馆,‘后全运时代’怎么布局也需要提前考量,可以申办世界田径锦标赛、世界杯足球赛等。”

  走访结束时,市体育局表示,将在专家的指导下,牢牢把握场馆工程进度和体育工艺两大关口,继续加大对十四运比赛场馆的督导检查和协调推进工作,确保我市承担的十四运场馆设施按期交付,体育工艺达到全运会竞赛组织要求。

  来源:西安新闻网

  文章来源:https://m.sohu.com/a/409072244_120575444

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英超、PP体育“分手”会成体育版权市场的“多米诺骨牌”吗

  9月3日,英超和中国转播商PP体育合作破裂。一石激起千层浪!

  2019年7月,PP体育以天价拿下2019-2022三个赛季英超在中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权,并公布了一系列版权运营计划。至今,已过去一年多时间。

  从运营角度来看,这次合作可以说是成功的。在刚刚结束的2019-2020赛季,PP体育对380场英超进行了独家全场次直播,总流量达到17.8亿,相比上赛季增长48%。邀请鹿晗、盘尼西林乐队主唱小乐、王多多等进行跨界解说,更是成为体育直播“破圈”的经典案例。

  据了解,双方产生的分歧主要来自新冠肺炎疫情对版权影响的判断。今年3月,英超联赛因为疫情停播,直至6月才复赛。英国《每日邮报》8月10日报道,PP体育拒绝支付本应在3月预付的1.6亿英镑应付款。作为报复,英超拒绝了PP体育将合同延长三年以涵盖2022-2025赛季的提议。

  据业内人士透露,在英超三年版权期实际开赛进度不到20%的赛程时,PP体育已支付了商定费用总额的一半——换句话说,在三年版权期只执行了20%的情况下,PP体育支付了50%的版权期费用。

  如果局面无法出现逆转,无疑是多败俱伤的。PP体育失去英超这一头部体育赛事版权,前期投入的运营费用将难以收回;英超三年周期的海外转播收入为42亿英镑,中国市场占比超过13%,经济损失也是显著的;而对于众多喜欢英超的中国球迷,尤其是英超付费会员,www.yabovip.com观赛体验和经济利益都将受到影响。

  实际上,PP体育与英超的纠纷并非个案。受疫情影响,全球大量体育赛事停摆,体育赛事转播商一度无比赛可播,广告收入锐减。据广告公司MediaRadar统计,美国三大体育联盟(NBA、NHL和MLB)转播商的广告损失可能高达10亿美元(1美元约合6.8元人民币)。

  在收入减少的情况下,转播商们纷纷采取拒付、延期版权费等方式来缓解压力。英国天空体育电视台拒付停播期间的意甲转播费,并要求英超退还转播费等新闻就曾多次见诸报端。拥有北欧地区英超版权的Nent集团也曾在停赛期间要求“根据合同条款赔偿”。

  转播收入是各大职业体育赛事、职业俱乐部最重要的收入来源。2018-2019赛季,英超公司向俱乐部分配了总计超过24.56亿英镑的收入,很多俱乐部超过50%的收入来自转播分成。在现场观赛短时间内难以完全恢复、比赛日收入锐减的情况下,全球的职业联赛和俱乐部将更加依赖转播收入。

  业内人士分析,如果越来越多的转播商以疫情为由来重新审视转播合同或者降低转播费用,将对全球体育市场造成巨大冲击。正如英国《每日邮报》在报道中所说,“(PP体育与英超的纠纷)可能形成多米诺骨牌效应。”

  各相关方是否能平衡利益,共渡难关,关乎着整个体育市场的健康发展。而对于中国所有体育赛事转播商来说,也都不得不思考,付出的天价版权费还能赚回来吗?

  近年来,全球各大体育赛事在中国的转播版权费集体暴涨,天价合同接踵而至。以英超为例,2013-2019年的英超版权费用为10亿元人民币,每赛季1.67亿元。而2019-2020赛季PP体育需要为英超付出的费用涨幅约10倍。

  天价版权费的背后是艰难的变现之路。乐视体育在2016年曾拥有中超、亚冠等310项赛事的版权,一时间风光无两,但最终因经营不善被吊销营业执照。虽然随着PP体育、咪咕视频、优酷和爱奇艺等亚博体育官网-意甲全球赞助商行业巨头的入局,体育版权市场此后并未陷入沉寂,但乐视的教训依旧警醒着所有从业者,行业内也一直有回归理性的呼声。

  腾讯体育运营总经理赵国臣此前接受新华社采访时就曾表示,目前市场被大量非商业逻辑所左右,市场很畸形。“很多版权被炒上了天价,投入100元回报1块钱,甚至1块钱都赚不到,还有很多人在竞争,最终伤害的还是这个行业。”

  体育赛事还能否保持疫情前的商业价值?如果疫情再次暴发,会带来多大的损失?2021和2022年大赛扎堆是否会分流关注度和商业广告?这些疫情下的新问题又将进一步左右着市场走向。

  对于PP体育而言,在先期投入巨大的情况下放弃英超版权,并非一个轻松的决定www.yabovip2030.com。但由于未来局势难以判断,作为企业平台经营,放弃天价版权或将是一种止损行为。

  体育版权江湖的新一轮洗牌,或许即将拉开帷幕。

  (原题为《新闻分析:英超、PP体育“分手”会成为体育版权市场的“多米诺骨牌”吗?》)

  文章来源:http://news.cnwest.com/tianxia/a/2020/09/03/19057871.html

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恒大冰泉失利,它却成功了!没大规模广告,卖的却比恒大冰泉好……

  恒大矿泉2013年、2014年和2015年1月至5月分别营收3480.22万元、9.68亿元和2.84亿元,净利润分别为-5.52亿元、-28.39亿元和-5.55亿元,累计额亏损高达40亿。

  这家公司没有大规模广告投入

  区域省市销量远超恒大冰泉

  这家公司,是一家白酒企业跨界,做的水饮品公司,主打产品叫剐(gua)水,主要在安徽市场运作,它在安徽省,特别是省会合肥市为主的市场业绩就已经超过2亿。

  

  按照安徽省在全国GDP比例,以及同行业厂家销售占比,安徽能占到一个全国市场运作产品的5%份额左右,如果这个产品做好了,其全国市场一旦铺开,业绩至少是20亿以上级别。(以饮料霸主娃哈哈为例,2009年安徽市场业绩是20多亿,全国市场是436亿)

  以安徽市场占全国比例为例,恒大冰泉2014年10亿的业绩,在安徽市场业绩最多不到5000万,即使考虑区域运作优势的成分,剐水在安徽省的销量也远超恒大冰泉。

  在一个国内GDP处于中等水准的省,它就能做到2个多亿,而恒大全国市场www.yabovip.com才做了10个亿。

  而且,这个产品并没有恒大冰泉那样多大几十亿规模的广告投放,基本靠终端走货为主,就能做到这样的业绩,还是盈利的,不得不说剐水投入产出比和效益上远大于恒大冰泉!

  都是跨界,为何恒大冰泉失利,它却成功了!

  同属跨界,结果却大不同,为什么?

  实际上,剐水的公司和恒大冰泉一样,都是跨界!

  恒大冰泉是从地产快到了饮料行业,而剐水的公司以前是做白酒,产品是迎驾贡酒,在国内还是有一定名气!

  很明显,迎驾贡酒,无论是营收还是净利润上,都远远无法与恒大冰泉相比,恒大冰泉是千亿营收、上百亿的净利润,迎驾贡酒恐怕连它的零头都不到。

  以2014年业绩为例,2014年,恒大营业收入达到1315亿元,实现净利润180亿。

  而迎驾贡酒2014年业绩情况,29.59亿元的营业收入,4.87亿元的净利润,两者无疑相差悬殊!

  但是,两者在水市场的业www.yabovip2018.com绩可能相反!恒大冰泉重磅自己投入后,亏了几十亿,它在一个中等省,就做到了2个多亿,还盈利了!

  恒大冰泉2大优势 却败在三个关键点上

  虽说是跨界,但是恒大进入饮料市场,还是有自己的优势!

  1、3大优势

  1)产品优势——三大黄金水源带之一

  客观说,恒大冰泉是有很强产品优势——长白山深层火山矿泉、世界三大黄金水源之一!

  做水饮品、产地资源尤为可贵,一般都会占据自然优势的区域,如雪山、天池、自然湖水等,在人们的心理,优质的好地产好水,产地好就意味着溢价,价值,如依云占据了阿尔卑斯雪山、国内的农夫山泉占据千岛湖、昆仑山占据了昆仑雪山的概念。

  而恒大所打出的长白山这一天然优质资源,还是有很大亮点,而恒大的名字“冰泉”也非常不错,这个诉求甚至让国内的水饮品巨头农夫山泉感受到了压力!

  2)资金优势——秒杀国内众多企业

  这一点不仅是做快消的企业,甚至国内很多企业都没法比!

  恒大创始人许家印位列中国富豪榜前15位,2013年销售1003.97亿、净利润137亿,2014年销售1315亿,净利润180亿,2015年销售2050亿、净利润173亿,3年累计营收超过4300亿、净利润超过490亿,在中国商界都属于绝对的超级实力大佬。

  这种实力的大鳄企业,如果操作好了,绝对可以秒杀同行!

  3)广告投放力度优势——空前轰炸

  在恒大冰泉推广上,恒大集团先后投入了大量的推广资源,进行了空前的轰炸!

  先是2013年11月9日晚上恒大首次夺得亚冠(也是国内第一个俱乐部夺得亚冠)、全球瞩目之夜,恒大冰泉的胸前广告出现了在了万众瞩目之下,一夜成名,紧接着2013年11月10日,恒大召开了恒大冰泉的发布会,而后,又开始了媒体的大面积传播推广(无论是网络媒体,还是电视等媒体都是投入资源非常多),从传播推广角度而言,投入绝对大手笔,可以说是超级雄厚。

  可以说,恒大冰泉的打造上的媒体传播投入力度,在快消行业绝对是空前的,行业少有!

  这种广告投入的影响直到几年后,依然产生影响,很多消费者依然关注恒大冰泉,这就是恒大具备雄厚资金优势带来的体现!

  2、败在三个关键点上

  但是很可惜,产品卖点突出、资金实力雄厚、广告投放力度空前,完全可以打一场漂亮的商业之战,当时国内水市场的霸主之一农夫山泉一度极为紧张和重视,但是,很可惜,它在三个关键点上卡壳了!

  1)价格过高

  ——将自己放在了尴尬的境地

  商业上,有定价定天下的说法,很可惜,恒大冰泉初期的价格,把自己定在了尴尬境地!

  国内以前的饮料类产品的价格在3元以内,甚至以往是是2.5以内,可口可乐和百事曾经的2.5元都被认为价格不低,经过这么多年饮料价格才过了3元线、4元线,超过5元就会卖的一般,甚至很差,直到2016年,大家才开始在5元价格线上做文章,在恒大冰泉上市那个时期,国内饮料主要集在3元以内。

  在大众心理上,水的价值和饮料相比差多了。在价格线上远低于饮料,远低于3元。这也是为什么水饮品的价格和饮料价格相差甚远的原因。

  市场上走量最大的两个水饮品,康师傅矿物质水1元左右一瓶(对比康师傅的饮料都是3元及以上,水远低于饮料的定价),另一个算是售价相对较高的农夫山泉终端售价1.5元一瓶,而恒大冰泉却定在3.8元一瓶(甚至4元以上),几乎是同类的两倍以上。

  客观说,很多人被恒大冰泉长白山深层火山矿泉的特点吸引了,但是一看价格算了吧!

  2)传播诉求变换太快

  ——把消费者搞蒙了,恒大冰泉到底是什么?

  中国的商业战神史玉柱曾经说过“广告最怕变来变去”,它其实是一个投资,是对消费者大脑做的一项投资。如果你广告语老变的话,一年两年就变个广告语,那前面的积累就全丢掉了,前面的投资就等于全浪费了。所以广告语能不变尽量不要变。

  而恒大冰泉投放的的广告中,诉求一直变来变去,如果说早期空喊恒大冰泉,对消费者吸引力有限、需要变化情有可原,而当恒大逐渐找到“长白山深层火山矿泉、世界三大黄金水源之一”的诉求时已经比较有吸引力了,这个点如果持久打,在消费者心中构建起独特的“世界三大黄金”水源之一价值,并抢先将长白山卖点与产品相连,在消费者心智占位,能有效构建出强大竞争力(从农夫山泉将诉求内容也转到长白山找水、建厂,足见对这一卖点的重视和价值)。

  但是很可惜,恒大冰泉诉求,越来越乱花渐欲迷人眼人,各种变,到后面恒大的诉求都变成了做饭的必用品,煮饭做饭都用恒大冰泉(是不是有点太难了,做一顿饭要增加多少费用?),然后是“一处水源、供应全球”,“一瓶一码”,离那个有吸引力的诉求越来越远。

  这里可以对比,农夫山泉当年的两个诉求,“农夫山泉有点甜”“我们不生产水、只做大自然的搬运工”都坚持打了很多年,也彻底在消费者心中构建了“农夫山泉=好品质水”的品牌形象,最终构成了它的销量。

  3)渠道过于操切

  ——渠道是个慢工出细活的商业要素

  在快消领域,渠道极为重要,甚至是生命线!更为重要的是渠道终端是一个需要慢工出细活的领域,是一个下苦力、费工夫的工作。

  恒大冰泉对于渠道投入很大,成立多个分公司运作,凭借雄厚资金实力,迅速组建庞大的团队,投入大量资源运作。

  但是,恒大冰泉一开始就在渠道上才采取了大跃进式的运作,在初期,恒大冰泉曾表示一月铺货20万个终端,如上所说,渠道终端是个需要下“笨”功夫的工作,需要精细的下苦功夫,一个月20万个终端,可想而知,虽然有数量,但是质量能能做到什么程度?

  并非渠道快速运作不好,为了上市求快速铺货无可厚非, 但是渠道终端要想做好,不是铺完货就完事了,是一个需要精耕、养的工作——客情关系、终端陈列、终端宣传物料等等有很多精细工作要做,一个月铺货20万个终端背后,虽然量上的数字很大,但是“质”能否保证就要打问号了。

  剐水没有恒大冰泉的三大优势

  却赢在了两个关键点上

  1、没有那3大优势

  1)产品没有那么强的特色优势

  剐水打的概念是大别山泉水,竹根净化水、天然活泉水,虽说也有特点,但是与恒大冰泉的“长白山深层火山矿泉、世界三大黄金水源之一”相比,无疑是相差很大。

  某种程度上,两者对比,恒大冰泉的卖点简直就是贵族血统,很有竞争力!

  2)资金没那么雄厚

  前面列举两者2014年的业绩对比,就看出来了,剐水母公司迎驾贡酒的2014年的业绩,无论是营收,还是净利润,连恒大的零头都没有。

  这种资金的区别,有弊有利,一方面,弊端就是缺乏雄厚资金支持,无法迅速打一场闪电轰炸之战,市场不能迅速张开;但是另一方面,利的是,决定了剐水不能大手大脚花钱,也让剐水谨慎的思考如何花小钱、办大事!更注重追求效果!

  3)广告投放弱多了 相差甚远

  广告投放基本和资金有关,资金实力大小直接决定了广告投放的力度,有钱就可以搞媒体推广的大轰炸,迅速而且影响广泛,而没钱,就只能把钱省着花,以有限的资金追求更大的效果!更直接的说,两者的广告投放相比,剐水弱多了!

  2、却赢在了3个关键点上

  相对而言,剐水,确实在3个能走量的关键点上胜出了——定价、诉求的稳定性、渠道的动销!

  1)定价合理

  ——主流价格带

  相对而言,剐水在定价上,比恒大冰泉明智多了,它走了主流价格带,380ML是1元,550ML是2元,这个价格带,是主流能接受的价格带之一,能迅速走量。

  

  在中国水市场,中低价格依然是主力,中国的水市场有1元价格带的康师傅、娃哈哈、冰露等,2元价格带的农夫、怡宝等,以及3元以上的西藏5100、昆仑山等。

  但是整体而言,2元价格带、及1元价格带是中国水市场的绝对主力,3元以上价格带产品的销售状况与1元价格带、2元价格带相比相差甚远。

  2015年,康师傅瓶装水销售额约为64亿元,市占率达到17.6%,怡宝整体规模突破百亿,还有农夫山泉与怡宝接近,仅三大品牌销售额近300亿,这还不包括其它产品,如娃哈哈、可口可乐等大佬。

  而高端水市场,整体市场规模约为100亿,实际销售规模还达不到100亿,与中低端水相比,所占比例很少,数据显示,高端水在水市场占有率为12%左右,意味着高端水市场占有率不到中低端水市场七分之一(换话说,中低端水市场是高端水市场的7.33倍),规模很小。

  2)传播诉求比较集中

  ——诉求虽然有调整,但是一直核心诉求保持

  虽说剐水在推广中,利用剐的谐音看做过刮油的概念,但是前后始终围绕核心,大别山泉水——深层竹根净化水。剐水水质清冽甘甜,并含有岩石中的天然矿物质精华,这些对消费者很能触动的诉求,特别其竹根水的概念,很吸引人。

  这个诉求持久的传播,对于打穿消费者的心智、并成功占位是很有帮助的!

  也许是因为剐水相对恒大没有那么大的资金实力,也没有那么操切,懂得这个市场要慢慢运作,没有吧传播诉求变幻频率过高,这反而成了好事!

  3)渠道优势

  ——渠道认知及经销商资源,都优于恒大冰泉

  1)拥有渠道认知经验

  迎驾贡酒剐水团队出身白酒行业,但是也跟快消渠道打交道,这些交道对于能够客观认知快消渠道中的饮料、饮品、水市场,很有帮助。

  2)拥有经销商资源

  迎驾贡酒在安徽市场深耕了很多年,积累了丰富的渠道资源,也帮助剐水迅速的打开市场。据公司一名内部人士介绍,剐水刚进入一个新市场时,由于一无品牌认知二无渠道优势,所以在运作剐水时,首先选择的是以迎驾贡酒的经销商进行合作,利用迎驾在当地的渠道和组织快速完成产品的铺市布局。

  在剐水刚是上市时,给他们送货的大都是原来卖迎驾酒的,因为都是老关系,所有都愿意带着卖。而对于酒商而言,剐水的销售又在淡季增加了自己的利润。

  这批经销商帮助剐水比较快的切入市场,打开市场,激活市场!

  这也是市场之前资源积累的回馈,市场是个需要慢慢积累的过程,慢工出细活!

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  产品有特点、价格合理、诉求稳定、渠道有资源,迅速打开局面,实现动销就变得顺理成章、自然而然了!甚至于它在安徽合肥市场的销量仅次于农夫和怡宝!

  虽说同属跨界,相对迎驾团队跨界幅度没那么大

  两者区别,就是团队区别——懂行、非懂行区别

  在跨界时,行业有不同,要想操作好,懂行团队尤为重要。

  两者都同属跨界,但是还有所区别,相对而言,剐水的团队,比恒大冰泉要更了解快消品市场。

  虽说,迎驾贡酒剐水团队出身白酒行业,但是也跟快消渠道打交道,这些交道对于能够客观认知快消渠道中的饮料、饮品、水市场,很有帮助,同时也对其市场操作很有帮助!

  在团队这点上,恒大相对有很大不足。

  在恒大开始操作恒大冰泉的时候,主力的团队都来自于恒大地产,地产业和快消品在操作上有相似的地方,恒大过去的利器,媒体推广是可以依旧发挥作用,但是两个行业还是有些区别,不同的渠道资源,操作细节等。在后面恒大意识到这个问题,开始吸收一些快消行业的人加入进来,原地产团队逐渐减少。

  跨界成功,并非不可能,但前提是要掌握新领域的运作规律。如果掌握了新领域运作规律、能娴熟运作,跨界有成功可能;而如果企业相反,没有掌握新领域规律,且带着过去成功的过度自信,轻视新领域,往往会遭遇重大挫折。

  因此,懂行的团队很重要!

  幸运的是,恒大冰泉交天价学费后已反省

  通过调整,逐渐走在前进路上,有所观

  2017年,很有可能上演精彩!

  幸运的是,恒大冰泉在交了天价学费后,终于要和过去说再见了!

  随着恒大对价格的两www.yabovip2030.com次调整,今年继去年价格下调之后,去年降价之后,2016年再次宣布调价,主流产品500ml天然矿泉水全国统一零售价将调整为2元。

  这一次价格调整,意味着恒大冰泉的价格终于进入主流价格,与农夫山泉、怡宝、等站在了同一层级上,产品性价比也将大幅提升!

  正如前面所说,恒大冰泉本身不缺卖点,而且是卖点很有特色,很有竞争力,而且推广力度也做得那么好,只要在价格调整、回归合理,渠道精耕细作、慢慢动销,同时再借助自己的雄厚实力,强化一下传播,恒大冰泉是很有机会的!

  而市场,也对恒大的几个调整有良好的反馈,市场认可度比较高,恒大冰泉还是有机会!

  如果好好运作一下,恒大冰泉很有可能在2017年上演精彩!

  后记

  代价是惨重的,值得思索的干货很多

  恒大冰泉之前都经历,无疑是代价惨重的,这也是跨行的企业所要交的学费,交的多少,就看企业在跨界之时的敬畏之心有多大!

  不过这其中,值得思索的干货很多!

  1、懂行很重要

  无论做什么,懂行很重要,要做好,一定建立在懂行的基础上!

  正如上面所说,虽然同属于跨界,但是相对而言,迎驾贡酒团队处于酒水行业,算是同属于快消的大类别,有些领域的专业知识,市场感知度,无疑是要优于恒大操作冰泉的团队!

  这种优势也带来了结果的不同!

  所以,操作产品,懂行很关键,对行业的认知区别,直接决定操作好坏的区别。

  2、定价、渠道资源、传播运作策略至关重要

  在市场运作中,经典的4P(产品、价格、渠道、传播推广),仍是最经典的商业法则。

  好的产品、合适的价格、好的渠道资源、好的传播推广,一起构成了成功的关键要素!这四者都缺一不可,都做好了,成功也是自然而然的事情!

  这些都值得人们深思!

  来源:文/于建民 www.yabovip.com销售与管理专家作者,《中国营销成功宝典·科学策略营销》(修订版)作者,产业观察家、资深营销管理专家。

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2020年美国网球公开赛展开女单第二轮的争夺

  北京时间9月3日消息,2020年美国网球公开赛展开女单第二轮的争夺,2016年赛会冠军、前世界第一科贝尔6-3/7-6(6)击败了她的同胞弗里德萨姆。她目前对德国同胞选手已经豪取17连胜,在大满贯则是11胜0负。6号种子、捷克选手科维托娃在首盘克服3-5落后并挽救了一个盘点,最终以7-6(3)/6-2击败乌克兰猛女科兹洛娃,两人携手晋级32强。

  

  科贝尔今天手感相当不错,她一上来就在第二局成功破发,随后一局又挽救了三个破发点保发,取得了3-0的开局。虽然在第五局中被对手破发,不过随后科贝尔立即完成回破,并且连破带保来到5-2的领先,接下来双方均顺利保发,科贝尔以6-3先下一城。

  来到第二盘,科贝尔一上来就完成破发,不过随后她自己的发球局也未能保发,比分来到1-1平。接下来的比赛波澜不惊,双方均未能兑现破发机会,比赛进入了抢七。抢七中,科贝尔6-5率先拿到赛点,尽管对手成功挽救,不过科贝尔还是在第二个赛点、7-6领先时把握住了机会,以小分8-6再下一城。接下来,科贝尔的对手会是美籍华裔00后新星李安。

  科维科娃今天开局并不顺利,在面对乌克兰选手科兹洛娃时,她一上来就送出破发点,尽管成功挽救取得了1-0的领先,但在第五局里还是被破发,科兹洛娃则是连破带保,将领先优势扩大到了4-2。

  然而在对手5-4领先的发球胜盘局里,科维托娃发起了顽强反击,她挽救了一个盘点,最终在第五个破发点上成功兑现,将比分追至5-5平。随后双方互保,科维托娃也浪费了一个盘点,比赛进入抢七。抢七中,科维托娃又拿到了连续四个盘点,以6-2遥遥领先,虽然浪费了一个盘点,但还是以小分7-3抢下了第一盘。

  第二盘中,科维托娃完全统治了比赛,她一上来就取得了破发,并且连破带保以2-0领先。随后双方互保,在第五局中,科维托娃再次破发得手,取得了4-1的领先。接下来双方互保,科维托娃5-2来到发球胜赛局,结果她没有给对手任何机会,直落四分保发后,以6-2锁定胜局,接下来她将和本土选手佩古拉争夺16强席位。

  文章来源:http://www.liaoning2013.com.cn/zhty/tennis/202009/18728.html

飓风“艾琳”侵袭,美网公开赛恐将延期

  飓风侵袭,美网恐延期

  飓风“艾琳”于当地时间周六在美国东岸登陆,而即将举行美国网球公开赛的纽约也已进入紧急状态,美网赛程恐受影响。

  美网已经取消了周六的传统慈善活动“阿瑟·阿什儿童日”,避免参与的球迷家庭在暴风雨中出行。但是,美网之前在美国纽黑文、达拉斯和温斯顿-塞勒姆还有三站热身赛,包括沃兹尼亚奇、利斯基、伊斯内尔等球星都有可能面临航班因飓风而延误甚至取消的麻烦。

  美网赛程受到飓风影响已有先例,1938年和1960年的美网就因此中断一周之久。由于美网中心场没有顶棚,一旦遇雨将导致全面停赛。

  (祁冬)

  文章来源:http://news.ifeng.com/c/7faFa2184uo